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加速互联网格局变迁的是信息碎片化趋势

 

互联网在中国乃至全球正在发生着一场革命性的变化,新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展,让网民由门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者,传统的媒体格局被打破,大众传播重新架构,信息获取呈现出碎片化趋势。面对这种变革,如何重构媒体、用户和广告主之间的互动关系,让网络营销有的放矢,跟上这种变化趋势,探索出一条适应当前互联网营销的新路,成为业界深入探讨的话题。  据统计,2011年上半年,中国网民总数达到485亿,普及率超过36%。其中手机上网用户达到318亿,占互联网用户的2/3。预计2012年手机网民将突破6亿,超过电脑网民数量。SNS和微博客等社会化媒体的发展方兴未艾,用户产生的内容已经超越网站提供的内容,WEB20的发展日益深入。社会化营销的媒体环境逐渐成熟,传统的营销理念面临挑战,这是全球数字营销领域共同面对的问题。  她认为,这三大趋势使得互联网营销理论体系始终处于升级进化之中,互联网作为主流媒体的作用日益凸显,面对日益复杂的媒体环境,要想进一步发挥网络营销的价值,需要我们不断刷新营销观念,深刻洞察影响网络营销格局的各种因素”。  纵观全球互联网营销市场,发达**如美国、欧洲等互联网广告收入都已超越报纸媒体,成为继电视广告之后的第二大广告市场。美国互动广告局(IAB)高级副总裁兼首席营销官DavidDoty表示,美国的互联网广告市场的在2010年已达26亿美元,2010年中国互联网网络广告营收已达到321亿人民币。  他还表示:广告主们越来越认可互联网广告的价值,并且表示想增加对互联网广告的投入,希望通互联网广告增加在消费者心目中的有名度、购买意向、好感度、推荐度等效果,但是互联网从业者给市场营销人员提供的效果还只停留在点击、浏览时长等指标,两者存在差距,因此,美国的互联网广告从业者,共同努力,通过增加创意表现和统一广告衡量标准来加强品牌广告的效果。这点对中国互联网营销市场很有启示。”三种途径构建未来数字营销格局  目前无线互联网用户已经达到了36亿,而且中国手机用户的群体已经超过9个亿。我们预测2012年中国手机用户的规模可能会超过PC互联网用户的规模和平板电脑用户的规模。在这样的态势下,无线互联网的营销就变得具有前瞻性。  所以,无线互联网营销的策略,一是抓住中国庞大的非智能手机的市场特征;二是也要仅仅抓住在智能手机市场上丰富多彩的特征,有很多无线APP的应用,在界面上会有很好的应用。这给互联网营销提供了非常有想象空间的平台,包括结合位置的、结合周边商务消费的、结合限时加强技术的、在各个应用的层面上针对不同用户群体的特征进行的准确营销。

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