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小程序的正确打开方式,小程序开发拥抱微信互联网营销红利

 

7月27日微信广告助手官微宣布,2018年8月1日至12月31日期间,小程序流量主广告收入分成比例优化上调,单日广告流水10-100万区间,开发者可获分成上调到50%。 小程序正步入高速发展阶段,目前主力军仍是以小游戏为主,而小游戏主要的变现方式无非游戏内购买及广告变现。此外,提高分成比例可以吸引更多的开发者。流量主的增加可反哺广告主,最终实现整个生态的健康发展。 平台或者是商家,想要获取流量都需要不断投入广告费用。在整个移动互联网增长停滞的背景下,高昂的获客成本正不断压缩中小商家们的生存空间。流量有多贵,寻找下一个增长点的心就有多迫切。 小程序的出现,让人们看到了获取新的流量红利的可能。  小程序开发 据QUESTMOBILE中国移动互联网2018半年大报告给出的数据,当下中国移动互联网活跃用户规模已缓慢增至11亿,而微信月活跃用户规模则是9.3亿。可以这么理解,微信用户=移动互联网用户。当整个互联网的流量都被洗尽的时候,微信犹如一个全新的、巨大的流量池,强烈吸引着各路玩家。 所以,千呼万唤始出来的小程序,会是那张让各路人马抢滩登陆的船票吗? 在第七季微信公开课上,腾讯透露了小程序的最新数据已上线超过100万个小程序,超过150万开发者加入,已有5000多个第三方平台,每日人均打开小程序次数为4次。 小程序的定位也越来越清晰。小程序并无粉丝的概念,在用户留存与粘性上存在着命门。因此,关于小程序能否取代App的讨论已逐渐式微。 在阿拉丁研究院出品的《2018年上半年小程序生态白皮书》里,我们可以看到在过去的半年,网络购物、线下零售、生活服务和餐饮等行业的小程序的C端用户访问量和B端小程序数量分别占据了近一半。因此,除休闲娱乐外,小程序更适合的定位应该是轻量级的购物或交易工具,基于微信生态及线下的各种场景辅助电商、新零售获客与转化,是微信生态内尚充满红利的移动营销新渠道。   那么,相比传统的营销渠道,小程序开发存在哪些优势呢? 一、 流量红利 零售商自建电商渠道的成本非常之高,无论是在流量的获取或者用户习惯的培养上。微信的体量已经基本覆盖整个国内的移动互联网,占据着最多的国民总时间,且小程序的开发成本低,玩家也远未饱和。拥抱微信的流量源是曲线救国之策,却也可殊途同归 二、 场景丰富 购物行为产生的根本在于用户需求,信息流广告通过内容刺激需求,互动式效果广告则通过权益。而微信生态内有基于公众号的内容场景、基于游戏的娱乐场景、基于线上线下的支付场景、还有只此一家的社交场景,可以很好地获取或者刺激用户需求 三、 优质体验 常规的营销渠道,往往需求通过跳转、或者下载、打开App来引导用户至最终的购买页面,在这些环节容易造成极大的流失。与此相反的是,小程序免下载、免安装、免注册,打开即可使用,在流畅性、稳定性、速度上远胜前者,最终可实现极高的转化 四、 渠道下沉 微信本身已经覆盖了巨大的增量市场,小程序天然能触达长尾人群,且随着小游戏的病毒式传播、拼多多的风靡,用户使用习惯培养完成,小程序的推广阻力比起下载一个App实在是小太多 五、 连接线上线下 线上营销,线下购买,还可利用实物促销反哺线上社交传播式营销活动。以蒙牛为例,围绕本届世界杯,蒙牛开展了一系列主题营销活动,其中在线下推出了玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”的活动,消费者在线下购买相关产品,通过扫描包装上的二维码,即可获得微信现金红包及蒙牛牛卡与此同时,蒙牛在线上同期开展全民集卡赢门票”,借由社交场景(分享或交换牛卡等)扩大传播声量。活动上线当月,蒙牛小程序DAU即突破100万,触达了全体网民   六、 碎片化 大形势下,App们由争夺流量转为争夺用户注意力。微信占据了最多的国民总时间,小程序可以以此为基础,充分延伸并占据用户的碎片化时间。   小程序有许多优势,也有其缺陷,许多爆款小程序风靡一时后便静静躺在小程序栏内,无人问津。 黏性与留存确实是小程序的难题,但此题并非不可解。所谓让用户用完即走,走完还会回来”,留住用户的关键不在留,而在用”。如何让用户多用,那就要靠场景触发了。而在线上,微信最有价值的场景莫过于社交场景。 更形象地来说,小程序是条链子,是润滑油,串起了场景与场景,更好地帮且户实现所见所想即所得。诚如某手机的广告语,科技应该只在需要时才被感知。这个道理同样适用于小程序——在适当的场景下满足用户需求的一种手段,其目的更多地在于提升效率、改进用户体验。   因此,小程序的缺陷可与微信的流量属性完美互补。小程序的流量依赖微信生态的关系链,天生带社交属性,这意味着利用好社交心理,可以通过社交网络实现裂变传播用户在社交场景下更容易进行更多的分享,通过社群、社交的场景盘活流量达到裂变的效果,传统的电商玩法如拼团、集奖、砍价等玩法在社交的助力下将如虎添翼。阿拉丁小程序统计平台显示,整个上半年在小程序网路购物用户场景分布中,分享入口可带来超过三成的访问用户。美中不足的是,微信的诱导分享”规范,将会是这一波社交流量背后的定时炸弹。   基于社交裂变的小程序玩法是有毒的圣杯,也是起舞的钢索。但无论如何,小程序这把钥匙,打开的是全新的微信互联网大门。一往无前虎山行,拨开云雾见光明。对于这一波红利,蹭到就是赚到。   尘凡科技科技——靠谱的技术伙伴,为企业提供一站式技术服务。主要业务范围有APP开发、小程序开发、微信开发、电商系统开发、物联网(IOT)开发等互联网+领域。   小程序开发 微信点餐系统/article278.html 微信商城小程序多少钱/article255.html 微信小程序开发是定制开发好还是套模板好   本文内容来源于互联网,由尘凡科技科技整理仅供技术交流分享,版权归原作者所有,不承担相关法律责任。如有侵权请联系并提供相关证据,一经核实,会在1-2个工作日内删除。

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