所有人，都猜错了微信小程序的风口

所有人都猜错了小程序的红利谁也没有想到，微信减去淘宝的月度活跃用户，才是小程序版的先发红利。小程序宣布于去年 12 月，正式发布于今年 1 月份的微信小程序，所有人都记得那段时间的争议一部分对互联网敏感的创业者、企业家，认为小程序是下一个微信公众号，一猛子扎了进去想要占据先发优势而另一部分人则认为开发小程序没有任何使用场景，只是腾讯的一厢情愿。随着逻辑思维等知名创业者退出小程序，小程序无用论似乎成了定局。但舆论上的冷，却并未影响到上述电商创业者在小程序开发后疯狂掘进。而显然，能够看到数据的腾讯官方也比谁都更清楚小程序的潜力，这也是在今年年中，在大家都认为小程序已经没有什么讨论价值的时候，微信团队放弃了克制，每日更新的原因。微信官方认为，小程序结合了 APP 和 H5 两者的优点，实现了高效的连接。比如它可以随时在聊天过程中唤起，也可以在公众号图文中唤起。点击进入，用完即走。重点是，你可以减低自己的获客成本，让微信用户成为巨大的流量入口。开发者也搞不清在小程序中获客和在 app 中获客的区别。比如，搞不清使用小程序获得用户究竟是腾讯的，还是自己的在微信这个超级系统内做一个小程序，会不会变成侧面的一个天花板和监管对于某些领域来说，小程序好像并不是特别好用，还需要再研究。顶着无数的非议，小程序并不成功。而伴随着是小程序的是越来越多的入口的开放，以及慢慢增长的数据。小程序越来越开放了。在正式上线后的几个月内，小程序开放了二维码、公众号图文内添加小程序，小程序还引入 LBS 服务，甚至在群、个人主页内都内置了小程序的入口。而通过群、朋友圈以及对话窗口，电商小程序获得了更多的使用场景，实现了「聊天讨论的过程中随手甩出一个购买链接」，毕竟由于阿里系的链接还是要转换口令的……而在多个小程序分析报告中，工具类小程序是最符合小程序初心的产品形态。不过工具类小程序始终不温不火，不能成就小程序。谁也没想到，小程序的先发红利竟然是电商类应用。小程序，刷新对于世界格局的冲击从字面上理解，小程序就是在微信支付功能连接线下和线上场景之外，对于后续的人和二次服务之间的延伸。在连接线下和线上场景以及即将开放的更多功能之外，腾讯微信应该已经想好了要如何部署。11 月份开始，腾讯大王卡用户正在搞一个新的特权，就是 QQ 浏览器看全网内容都免流量。而在之前，浏览内容是局限于腾讯的网站的。在聊天场景中植入社交电商类的小程序，完成的仅仅是基于聊天场景和购物需求的改造——这是对于一个很具象的用户需求的一个很接地气的功能的升级改造。我们有理由相信，这样的网络流量的特惠改造也完全可能会发生到微信小程序上，比如未来用户可能使用微信小程序访问任何功能完全免流量，那么微信就完成了对于网络流量基础设施的升级改造。而在这种场景功能改造的背后，则体现的是微信官方如何设计和赋予小程序的能力。微信也曾经提到，未来的目标将解决三个问题——更便捷地获取和开发小程序，更强大的功能，更多的连接场景。小程序和其他领域的触电，很可能就也会突然发生，就像是人们都猜错了小程序和电商的风口一样。