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理清小程序的核心作用,把控小程序2018下半年流量红利

 

关于微信小程序的流量红利问题,这个话题备受互联网从业人士关注,2018下半年要如何理解小程序,理解小程序玩法才能把控流量红利呢?尘凡科技科技跟大家分享一下。   小程序在微信生态圈中的作用 小程序的关键作用——打通微信生态中社交场景和内容场景两个关键场景 1、一个是社交场景。就是基于以个人聊天、群聊天以及朋友圈为核心的社交场景 2、 另一个是媒体场景、内容场景。就是以公众号内容,和朋友圈的图片为载体内容媒体场景。 小程序在微信生态中的流量机会 关于微信中的流量,也就是这10亿MAU,你需要从3个维度来拆解来看 第一个维度是互联网用户的结构和背景 第二个维度是品类周期 第三个维度是宏观趋势   只要这三个维度的情况你都了解了,你就能精确地知道下半年小程序的流量红利该往哪里挖掘了。   1、微信10亿MAU的用户结构 先讲第一个维度,互联网的用户结构和背景。 今天我们依然认为微信里面整个十个亿MAU它包含了两类人群,MAU就是月活用户   一类人群就是以传统互联网、被淘宝和京东教育过的五个亿的MAU,或者被QQ教育过的五个亿MAU,他们是互联网的上半场用户。他们也经历过从PC到移动的时代。 那另外一类,或者说另外五个亿用户,他们实际上是被微信打开的一个新的用户群。这些客户是因为微信才开始接触互联网,才开始做互联网的用户的,这些用户实际上是以前在整个互联网市场都不存在的。这就是互联网的下半场用户。 所以,可以这么说,微信结构性拓宽了互联网用户的这个边界。这个是互联网用户的结构和背景。   2、互联网品类发展周期 在讲产品周期前,我要先讲一个前提。   刚刚说到的这十个亿用户在很长时间内实际上是沉默着的,那小程序刚刚兴起的时候,我们就看到了这样一个趋势,就是在小程序最早的半年时间内,大概是2017年的前三个季度,小程序是很颓的,很多人体验小程序之后又开始放弃它,开始diss它,认为这个就不靠谱,我觉得这种心态是比较投机心态,因为从一个生态的长期的发展视角来看,一个新的技术,一个新的平台,上系统之后一定会经历一个漫长的蛰伏跟迭代周期。   因为小程序很颓,很多创业者会认为这个事情没有太大价值,但是在早期的阶段它的功能不完善是必须经历一个迭代周期的,我们不能在它刚一出生,就当成一个成熟的一个小伙子看,它现在是幼年周期。 所以当时,在小程序刚出现的时候,我们虽然经历过低谷,但是我们判断的长逻辑是存在的 首先就是我刚刚讲的微信的这十个亿MAU,其次是最开始我提到的微信内容和社交这两大核心场景,以及微信小程序对这10个亿的MAU进行产品化、商品化、场景化场景化这三个维度投射到各个品类下的机会。 品类指的就是通讯开始,到媒体、到社交、到工具、到电商、到游戏、到本地生活到金融。这些品类无论是在PC时代、在移动时代,都经历了一轮循环周期,同样,在微信时代,同样会循环一轮。尘凡科技科技,专业靠谱的小程序开发公司。   下面我就展开来讲一下互联网品类周期是什么意思。 在整个中国的互联网中心里面,我们把它大概分成三个周期,一个是PC周期,一个是移动周期,还有一个是微信的互联网周期。 那每一个周期实际上经历完整的一个阶段闭环,关于这个闭环,我们放了一张图在文稿中,如果你感兴趣,可以点击文稿查看。   我们可以看到,互联网的这三个周期都是从通讯开始,到媒体、到社交、到工具、到电商、到游戏、到本地生活到金融都完整经历过的。   (1)PC周期 在PC时代,从最初的通讯到媒体门户,到社交,比如MSN,QQ,再到工具,典型的就是当时“迅雷”的崛起。到电商就是2008年开始崛起的淘宝,2009年开始崛起的京东,然后到本地生活,比如你看到的团购,还有出现的游戏,各种端游,端游就是你不用下载,直接在网页上就能玩的游戏。然后就是金融类产品的崛起,比如人人贷等等。   (2)移动周期 移动周期一样经历过这个周期。也就是2010年到2015年,我们认为这五年大概经历的也是一样的。开始通讯工具就是短信、飞信,包括早期的QQ、手Q等等这些早期的通讯工具。媒体的话,最开始出现的媒体那里是,zaker,TMT,门户网站。到社交,就是当时的微信、米聊等等,到后面的工具,比如崛起的美图秀秀。再到后面的移动电商,蘑菇街,卷皮起来一拨,再到游戏,像王者荣耀,阴阳师等等,再到后面的本地生活,滴滴出现了。再到后面出现的金融平台。 这个时候,第二个周期就已经完成了。所以说,历史虽然不重复,但历史一定是押韵的。   (3)微信周期 那回到第三个周期到微信互联网,就是我们现在经历的互联网周期。 我们看到第一个信息通讯已经解决了,微信互联网里面通讯就是聊天,群聊和私聊已经都有了,这就解决了社交场景。对于媒体场景,微信推出了朋友圈,朋友圈就解决媒体场景。第三个场景就是以这个朋友圈为载体的社交。 然后这个时候出现小程序了。去年出现小程序实际上是互联网周期的下半场开始了,从工具开始,然后到电商,在电商包括SEE小电铺、拼多多。 再到后面本地生活,那我们相信很快就有很多本地生活出现,包括大众点评,还有后面会出现的一些新的本地生活产品,从趋势来看,我们认为本地生活的场景还会被加强,还会出现金融产品。这里面还有很多潜力。 还有就是后面的游戏,现在很多小游戏很火。   3、宏观趋势——品类下沉渗透,就能发觉流量红利 那再从宏观角度看。从美国互联网周期来看的话,国际互联网可能刚刚到工具和电商这个周期,那从电商的这个载体到本地生活到游戏到金融的载体,场景还有很多可以展开的空间,品类上也有很多没有实现的,所以说,这是一个绝对的机会。   如果以微信十亿MAU来看的话,微信这四个业务,电商、游戏、本地生活、金融,小程序还有非常大的发展机会。为什么这么说?   我们以这个传统的这个互联网品类作为一个衡量标准,就是最开始我提到的上半场的那5亿MAU。以他们为衡量标准,我们可以看到在一、二线城市,它的电商、本地生活、游戏、金融这些场景的渗透率可能高的百分之三、四十,低的百分之二十、十几,那我们这里看到三、四、五、六、七线,他们这些用户对于这些品类的渗透率,实际上现在只有个位数,那这个渗透率虽然之间有个大量是势能差,这个势能差是可以作为品类渗透机会的。   比如,今天三到五线人群那没有经历内容付费,也没有经历游戏化,很多三到五线城市的用户都没有被这两个实际场景触达到过。所以我们认为从品类上来看,微信里面人群还有大量的没有被互联网品牌给成熟渗透的。   所以,我们认为,三到五线城市,或者说,下半场的这5亿MAU中的机会是很大很大的,这不一定是下半年的完全完成了。   那下半年会围绕第一新品类的打通,第二品类下沉的渗透,这两个角度去渗透,会有大量的机会。那包括内容本身它的机会也很大,媒体内容娱乐这块也是机会,因为小程序的游戏跟电商起来之后,娱乐内容这块其实并没有太多大的产品起来。现在微信在内测直播工具,把视频也加进来,为下半年的整个微信的内容流量和娱乐流量也会带来一些机会。   尘凡科技科技——靠谱的技术伙伴,为企业提供一站式技术服务。主要业务范围有APP开发、小程序开发、微信开发、电商系统开发、物联网(IOT)开发等互联网+领域。   小程序开发 微信小程序是什么/tag37 app开发要多少钱/tag94   本文内容来源于互联网,由尘凡科技科技整理仅供技术交流分享,版权归原作者所有,不承担相关法律责任。如有侵权请联系并提供相关证据,一经核实,会在1-2个工作日内删除。

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